AppleWatch已调整了AppleWatch的营销重点。在此之前，苹果将AppleWatch描述为一个多用途的时尚配件。如今，苹果将健身功能作为其主要卖点。
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国外媒体发表分析文章称，在这次苹果发布会上，新款AppleWatch重点关注其运动和健身功能，而不是像以前那样将其作为多用途时尚配件进行宣传。它表明，苹果已经调整了新AppleWatch的营销重点，并将运动和健身作为其主要卖点。此外，AppleWatch对健身功能的持续强化也可能影响Fitbit等公司的设备销售。
蒂姆·库克·苹果CEO(TimCook)当AppleWatch在两年前发布时，他声称这款手机有很多功能，包括显示邮件、日历、天气、电话等。
当时，库克还介绍了AppleWatch的健康功能。然而，当苹果上周发布新版AppleWatch时，宣传的焦点已经明显集中在运动和健身上。苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯说：“我们认为AppleWatch是创造健康生活的终极设备。(JeffWilliams)表示。
主打健身
这一变化凸显出苹果已经调整了AppleWatch的营销重点。在此之前，苹果将AppleWatch描述为一个多用途的时尚配件。如今，苹果将健身功能作为其主要卖点。
由于公司设计的定制扬声器系统，苹果的新版Series2手表防水深度达到50米。当用户佩戴AppleWatch游泳时，系统可以排水。苹果还与耐克合作，推出了一款以运动为主题的AppleWatch表格，内置GPS功能，帮助设备跟踪用户的徒步旅行、跑步和骑行。
分析人士表示，自2015年4月上市以来，AppleWatch的年销售额约为1200万元，但尚未证明其能像iPhone那样畅销。在过去的九年里，iPhone的累计销售额已经超过10亿部。一个谣言中的功能并没有出现在新的AppleWatch上：蜂窝连接。有了它，AppleWatch就可以摆脱iPhone的束缚，单独处理呼叫。
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仍然考虑多用途功能
然而，苹果仍然在考虑把AppleWatch变成一个多用途的数字配件。布拉德·埃里克森太平洋皇冠证券分析师(BradErickson)他说:“如果你是苹果，你更大的目标是使用你的设备和生态系统为用户提供更多的用途，丰富他们的体验。
埃里克森认为，包括Garminn在内的新AppleWatch可能会销售蚕食主要健身功能的设备。、公司的设备，如Fitbit。Garmin发言人艾米·诺里(AmyNouri)据说，AppleWatch的推出将帮助更多的消费者了解Garmin生产的产品类型。Fitbit发言人表示:“我很高兴看到苹果推出了这样一款手表，”她说。“这是一个著名的可穿戴设备领域。”Fitbit发言人说:“鉴于可穿戴设备领域的快速增长，我们相信这个市场还有很大的发展空间。
运动功能与耐克合作推动。
AppleWatch的运动用途主要来自于与耐克的合作。新款AppleWatchNike+预装了耐克的最新跑步应用，表盘和表带的设计灵感来自耐克。虽然AppleWatchNike+上有明显的耐克标志，但目前还不清楚它是否能帮助耐克在竞争激烈的健身跟踪应用中扩大市场份额。耐克是世界上最大的运动器材制造商。自2014年放弃生产智能手环FuelBand等自主可穿戴健身设备以来，耐克一直专注于开发新款服装公司。
但是，AppleWatch用户也可以从耐克竞争者那里下载应用程序，包括美国运动器材品牌安德玛。(UnderArmour)、Strava等运动应用程序。Strava总部位于旧金山，主要为跑步者和骑行者提供基于GPS的健身跟踪功能。Strava发言人表示，该公司的用户已经达到数千万。
自2013年以来，安德玛已花费超过7亿美元购买了多个健身应用程序，截至今年7月，注册用户已超过1.75亿。包括与耐克合作版在内的苹果新AppleWatch将与安德玛的UARecord兼容、MapMyRun应用。
耐克在一份声明中说，AppleWatchNike+有了公司标志，一些功能只能与耐克的跑步应用同步，包括使用苹果Siri语音命令开始锻炼。耐克在一份声明中说:“苹果和耐克都致力于让人们的生活变得简单，为我们的消费者创造更多的乐趣。
